Маркетинг по-русски: «зарубежные бренды. Российские бренды одежды: выбор есть

Большинство женщин живут с твердым и весьма справедливым убеждением, что лучшая в мире обувь - итальянская. Российский предприниматель Илья Резник, видимо, прекрасно об этом знал =). В 1990 году он основал группу компаний Carlo Pazolini . Как вы уже поняли, никакого обувного мастера Carlo Pazolini не существует и никогда не существовало.

Изначально торговая марка была зарегистрирована на территории Италии и впоследствии в России, США, Гонконге и ряде других европейских и азиатских стран. В первые пять лет компания действительно занималась преимущественно импортом итальянской обуви.В данный момент, доля китайской обуви в магазинах Карло Пазолини, выше итальянской.

befree, Zarina, Love Republic

Достаточно известные фаст -фэшн бренды, такие как: befree, Zarina, Love Republic, Springfield, Women’Secret и co&beauty, управляются компанией «Мэлон Фэшн Груп», которая выросла из петербургской швейной фабрики «Первомайская заря». Вот это ребрендинг!

Chester, Carnaby, TJ Collection

Компания TJ Collection продвигает три бренда: TJ Collection - для примодненного среднего класса, Chester - для любителей классики, Carnaby - для молодежи. По словам сотрудников компании, она «была создана в Великобритании в 1992 году». Вполне возможно, ведь регистрация фирмы-владельца марки стоит в Лондоне примерно 20 тысяч долларов.

Только вот незадача - в самой Англии вы не найдете магазинов этих марок. В 2005 году, один из журналов написал о том, что обувь всех этих марок производится под Липецком. Доказательств этому не было найдено, зато в Интернете появились свидетельства людей, якобы знающих настоящих владельцев фирмы - Тимура и Юлию (их инициалы заложены в название TJ Collection). Свой бизнес они начинали в Уфе, сейчас, опять же по слухам, живут в ЮАР.

Ralf Ringer

Ralf Ringer - один из крупнейших представителей… российской(!) обувной промышленности. Компания была основана в 1995 году на московской фабрике «Буревестник».

Gloria Jeans и Gee Jey

Успешный Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду, детский и взрослый трикотаж именно в Ростове и больше нигде. Он очень гордится успехом своего предприятия, активно выступает за продвижение отечественного производителя, но тем не менее две его марки называются Gloria Jeans и Gee Jey .

Paolo Conte

Еще один якобы итальянский обувной бренд. Paolo Conte - итальянского певец и композитор, а не дизайнер обуви, как некоторые думают. Обувь этой марки производится в Китае.

O’stin

Основатель бренда O’stin - Группа Компаний «Спортмастер» , которая развивает одноименную сеть по продаже спортивной одежды.

Sela

Все началось с того, что в 1990 году предприниматель Борис Остроброд, инженер по образованию, эмигрировал в Израиль, откуда вместе с двоюродным братом Александром Пекарским стал возить в Россию израильскую одежду. Позже они начали заказывать продукцию в Китае. Так возник один из первых фаст-фэшн брендов - сеть Sela. «Зарубежный» бренд в сочетании с ценовой доступностью - вот что сделало марку одной из самых популярных.

InCity

Сеть была создана в 2005 году. В отличие от большинства российских производителей, которые делают ставку на casual, InCity позиционирует себя как марку модно-гламурной женской одежды. Происхождение бренда абсолютно не скрывается.

В России у девушек свои предпочтения в одежде и в выборе брендов. Мы проанализировали поисковые запросы, основные тенденции в моде, опросы в группах в социальных сетях, а также наши личные опросы на сайте сайт. Теперь мы можем представить вам рейтинг самых модных брендов женской одежды в России по мнению самих женщин.

• Savage (Саваж)

Данная компания работает на российском рынке брендовой одежды уже почти 15 лет и все эти годы она не меняет своего направления.

Бренд Savage разрабатывает одежду для девушек и женщин до 40 лет, которые следят за модой и любят комбинировать различные предметы гардероба.

В коллекциях Savage можно встретить как классические вещи, так и яркие предметы гардероба, которые, несомненно, привлекают внимание покупательниц.

Самое главное, что привлекает молодых девушек – невысокая стоимость одежды.

• ZARA (Зара)

Еще один бренд, который ориентируется на молодых женщин.

ZARA выпускает модные вещи, действительно пользующиеся популярностью и спросом. Заглянув в их фирменный магазин, вы никогда не увидите его пустым. Обычно даже в примерочных будет очередь из представительниц прекрасного пола и их возлюбленных, ожидающих, пока девушки выберут хоть что-нибудь из многообразия представленной одежды.

Цена в магазинах ZARA демократичная, но все же немного кусается. Хотя это нисколько не пугает девушек, ведь за качественную и красивую одежду нужно платить.

• Incity (Инсити)

Компания Инсити существует уже с 2003 года и сотрудничает с множеством других модных брендов.

Вся одежда данного бренда сочетается между собой, что, несомненно, привлекает покупательниц. Также магазин обладает достаточно широким выбором сопутствующих товаров — здесь можно приобрести практически все, начиная от резинок для волос, заканчивая нижним бельем.

Еще один важный момент, который нравится абсолютно всем представительницам женского пола – невысокая цена вещей.

• Lacoste (Лакост)

Нет, наверное, ни одной девушки, которая не узнает известный логотип в виде маленького крокодильчика.

С 1933 года компания Лакост радует своих потребителей стильной одеждой спортивного стиля. Визитной карточкой данного бренда стали рубашки-поло, присутствующие в гардеробе каждой третьей девушки.

Этот бренд, хоть и не входит в список бюджетных, но все равно продолжает привлекать покупательниц.

• SELA (Села)

Данный магазин был основан двумя братьями, которые поначалу просто торговали китайскими вещами. Спустя время, они начали выпускать собственные линии одежды, которые пользуются небывалой популярностью и по сей день.

Бренд ориентируется на молодых девушек, следящих за модой и обожающих эксперименты в одежде.

Помимо ярких вещей, внимание привлекают и цены – они совсем не кусаются.

• River Island (Ривер Айленд)

Данный бренд создан для молоденьких девушек, предпочитающих эксперименты и сочетание ярких цветов в одежде.

Одежда от River Island – это настоящий ураган разнообразных текстур, принтов и фантастических цветов. Каждая коллекция привлекает внимание и вызывает желание купить хоть одну вещичку.

Одежда этого бренда поможет выделиться из толпы и добавить в свой образ изюминку.

• Mango (Манго)

Данный бренд ставил своей целью – стильно одевать девушек со средним денежным доходом. Именно этот бренд одним из первых создал свой интернет-магазин, чтобы реализовывать вещи по всему миру.

Яркая и стильная одежда испанского бренда пользуется популярностью всего несколько лет, но зато уже известен покупательницам в 45-ти странах по всему миру.

• Nike (Найк)

Один из самых узнаваемых брендов, выпускающий одежду спортивного стиля. Кроссовки Найк вот уже на протяжении нескольких десятилетий пользуются популярностью среди девушек.

В последнее время Nike делает акцент на женственность, поэтому в их коллекциях уже можно найти платья и кроссовки на платформе.

Также стоит сказать и о ценовом диапазоне: Nike является производителем не бюджетной одежды, но и кошелек не сильно похудеет от покупки, так как качество данной одежды позволяет носить ее годами.

• H&M (Эйч энд Эм)

Данный бренд привлекает девушек своей доступностью и огромным выбором одежды. H&M производит все, начиная от заколочек и нижнего белья, заканчивая стильными куртками и обувью.

Эйч энд Эм продолжает многие годы радовать своих покупательниц низкими ценами, акциями и многочисленными скидками.

Также радует, что компания не делает ставку на определенный возраст, поэтому в магазине данного бренда одежду сможет подобрать и бабушка, и ее внучка.

• Adidas (Адидас)

Компания, известная, как самый популярный производитель спортивной одежды и обуви.

Пожалуй, посоревноваться с этим брендом может только Nike. Итак, что же так привлекает покупательниц в этом бренде?

Самое главное – качество одежды и стиль, который проходит через все коллекции Adidas (у всех Адидас ассоциируется с тремя белыми полосками на темном фоне).

Также радует и цена – от покупки майки или спортивной юбки бренда кошелек не опустеет.

Базовый гардероб - понятие, охватывающее гораздо больше, чем футболки и околоспортивные штаны, не говоря уж о том, что у каждого человека база своя.

Мы выбрали 10 российских марок, представляющих интересные и вполне минималистичные, лаконичные вещи, которые могут послужить отличной основой как для дневных, так и для вечерних образов.

Юля Ли

Марка родом из Екатеринбурга является результатом совместного творчества двух девушек - Алисы Ушаковой и Нино Шаматавы. Название, как вы понимаете, - тоже результат суммы двух фамилий. В столицу девушки приехали всего месяц назад и обосновались в собственном шоу-руме в Благовещенском переулке.

Главное преимущество - базовая одежда по демократичной цене, которая с переездом в Москву совсем не изменилась. Ushatava предлагает брючные костюмы, которые можно носить как стандартным способом, так и с приспущенной линией плеч, рубашки, платья, а заодно и верхнюю одежду. Бестселлер сезона - шубы из экомеха, очередь за которыми выстроилась на месяц вперед.

аксессуары - от 1 500 рублей

брюки - от 3 000 рублей

костюмы - от 7 900 рублей

верхняя одежда - от 18 900 рублей

Московская марка A Shade More была основана в 2015 году и уже привлекла к себе достаточно внимания. Сегодня вещи бренда можно найти не только онлайн, но и в магазинах уровня Wood Wood и UK Style. Главный козырь - неожиданные интересные детали: разрезы, карманы, завязки. Несмотря на то что в арсенале бренда всего две коллекции мужской и женской одежды, в каждой из них можно найти простую и лаконичную вещь, способную оживить образ.

При этом одежда A Shade More отлично сочетается как с остромодными вещами вроде ботильонов с вышивкой, бархатных ботфорт или джинсов с кистями, так и с повседневными вневременными предметами гардероба.

футболки - от 2 000 рублей

свитшоты - от 11 000 рублей

бомберы - от 20 000 рублей

брюки - от 17 000 рублей

Еще одна молодая марка, которая создает геометричные, даже архитектурные вещи. Otocyon появилась в прошлом году, но крепко заняла позицию аутентичных брендов, у которых ищут и ладно скроенные пальто, и простые и понятные платья.

К слову, облегающих и гиперженственных в привычном понимании вещей у марки практически нет. Марка предлагает максимально лаконичную форму и в меру свободные силуэты.

пальто - от 16 000 рублей

свитеры - от 7 500 рублей

платья - от 9 000 рублей

У каждого, кто ценит качественную базовую одежду, есть любимая марка, которая поможет в случае экстренной необходимости. На эту роль смело может претендовать российская B Statement, выпускающая качественные и отлично исполненные футболки, треники, свитшоты и матроски.

Сам бренд позиционирует себя как альтернатива всем известным масс-маркет-маркам и призывает к умному потреблению. Это, в свою очередь, актуально сегодня, когда времени на поход в торговый центр и поиски идеальной футболки становится все меньше.

толстовки - от 2 700 рублей

брюки - от 3 200 рублей

футболки - от 1 300 рублей

Основанный в 2011 году выпускницей БВШД Диной Лубенцовой бренд Buttermilk Garments представляет одежду, самые важные характеристики которой - свобода и комфорт. Выражается это в свободных силуэтах и абсолютно практичной фактуре, будь это парка или платье.

Марка выпускает две линии: трикотаж и верхнюю одежду. Вторая пользуется особой популярностью: непромокаемые парки, утепленные куртки и пальто демонстрируют лаконичный дизайн и значимую для сегодняшнего дня универсальность.

платья - от 3 900 рублей

спортивные брюки - от 3 490 рублей

верхняя одежда - от 15 900 рублей

Fy:r

Где купить

Староконюшенный пер., 41/3

Цветной бульвар, 15

7 (495) 737−77−73

Items Department Store

Ходынский бульвар, 4

7 (495) 644−45−44

Шоу-рум Fy:r

Петровский пер., 23/10, стр. 5

ул. Рубинштейна, 16

7 (921) 904−26−44

Марка Fy:r, создающая в своем роде уникальные и графичные вещи среднего ценового сегмента, - подтверждение тому, что не все дизайнеры идут по привычному пути завоевывания социальных сетей и приглашения к сотрудничеству лидеров мнений.

Инстаграм Fy:r насчитывает всего 3 000 человек, зато найти марку офлайн можно в главных магазинах Санкт-Петербурга и Москвы. Искать здесь нужно брючные костюмы нетривиальных расцветок (есть, к примеру, глубокого винного оттенка) и лаконичного фасона, шелковые платья миди и двубортные пальто.

платья - от 10 000 рублей

брюки - от 13 000 рублей

жакеты - от 18 000 рублей

пальто - от 23 000 рублей

Название марки полностью отражает суть бренда: простые и интересные вещи, которые в то же время способны быть в меру необычными. Simple Forms, конечно, шагнули далеко за рамки стандартного набора «футболки - треники». У марки можно найти платья асимметричного кроя, брюки с запахом и вещи, будто бы состоящие из цветовых блоков.

В первую очередь у Simple Forms стоит искать двухцветные сарафаны и платья, олимпийки на молнии с высоким воротом и рубашки из асимметричных лоскутов цветной ткани.

водолазки - от 7 000 рублей

варежки - от 3 500 рублей

платья - от 9 800 рублей

Основанная петербурженкой Кристиной Вазовски марка лаконичной одежды прекрасно подходит под определение «геометричная база».

Главный источник вдохновения - современная архитектура, что прослеживается в каждой детали, будь то складки на джинсах или воротник жакета. В коллекциях бренда не встретишь слишком ярких цветов и леопардового принта, все очень сдержанно и односложно.

платья - от 4 000 рублей

футболки - от 1 200 рублей

брюки - от 5 500 рублей

12Storeez по праву может называться российским масс-маркетом (с поправкой на более высокие цены, стремящиеся скорее к Uterqüe, чем к Zara). Никаких кричащих цветов и вызывающей эпатажности, агрессивных деталей и сюрреалистичных форм. Сестры Марина и Ирина Голомаздины создают лаконичную базу, которая отлично смотрится как в сочетании с яркими акцентами, так и сама по себе.

Плюс для умного потребителя: гораздо приятнее покупать вещи отечественного бренда, нежели идти в очередной раз в Zara, тем более что у 12Storeez одежда все-таки индивидуальнее, а во многих случаях даже интереснее.

верхняя одежда - от 14 000 рублей

платья - от 8 900 рублей

кардиганы - от 14 900 рублей

аксессуары - от 2 900 рублей

Представление о том, что в России не делают качественную и современную одежду, которая может на равных конкурировать с творениями европейских, американских и японских дизайнеров, уже давно не соответствует истине. За последние годы в стране появилась целая плеяда молодых и не очень дизайнеров, делающих необычные и стильные вещи, которые будут замечательно смотреться в гардеробе людей увлеченных современной модой. И если падение курса рубля сделало российскую одежду более конкурентоспособной на модном рынке, то главная проблема до сих пор актуальна - к сожалению, российскую одежду крайне непросто не только найти в крупных сетевых магазинах, но и вообще узнать о существовании передовых российских модных брендов.

Редакция Ruposters предлагает вашему вниманию 10 российских необычных и интересных дизайнерских брендов, которые, на наш взгляд, заслуживают того, чтобы стать известными.

Марка необычной концептуальной одежды из Санкт-Петербурга, которую основала дизайнер Евгения Малыгина. Присутствуют как женская коллекция, так и мужская. Вряд ли вы будете носить эту одежду в повседневном режиме, но необычные формы, интересные материалы и готический стиль наверняка удивят окружающих при выходе в свет. Цены на подобные концептуальные вещи недешевые, но существенно ниже европейских или японских аналогов.

Где купить: Шоу-рум в Санкт-Петербурге (Миллионная улица д.21), периодические распродажи в Москве (нужно следить за анонсами). Также можно заказать через сайт.

Bera Group (бренды MANka и GINZ)

Демократичная марка одежды из Санкт-Петербурга, которая вполне достойна того, чтобы составить значительную часть повседневного гардероба Коллекция не делится по гендерной принадлежности, а дизайнеры строго придерживаются принципа «унисекс». Значительную часть коллекции составляют кожаные сумки и рюкзаки, зачастую довольно интересной и необычной формы (они выпускаются под брендом GINZ).

Где купить: в Москве - магазины «Хохловка» (Хохловский переулок, д. 7-9) и Podium Market (ул. Охотный ряд д.2). В Санкт-Петербурге - магазин Weshalki (ул. Караванная д.12). Также можно заказать доставку через сайт.

Московская марка одежды, которая специализируется на женских платьях и верхней одежде. Платья стоят в диапазоне от 4 до 6 тысяч рублей, а пальто от 15 до 17 тысяч. Приобрести в настоящее время можно лишь в двух московских магазинах.

Где купить: Только в Москве - «Хохловка» (Хохловский переулок д.7-9), Trёshstore (Староконюшенный переулок д.32).

Если большинство российских дизайнеров делают основной акцент на женскую одежду (чаще всего - вообще только женскую), то создатель трудновыговариваемой московской марки Infundibulum решил делать вещи только для мужчин, переосмысливая традиции русского костюма.

Где купить: В настоящее время только через сайт или на различных городских московских фестивалях (Faces&Laces и др.).

Марка исключительно женской одежды московского дизайнера Ксении Оганесян. Коллекция состоит из платьев (многие из которых могут быть как повседневными, так и для специальных случаев) и верхней одежды.

Где купить: Через инстаграм или на регулярных городских ярмарках «Ламбада-маркет».

Московская марка концептуальной женской одежды по вполне умеренным ценам, особенно для данного направления. В наличии платья, туники, пальто и различные аксессуары.

Где купить: Через официальный сайт или в московском шоу-руме (ул. Бауманская д.33/2 стр.1)

Asya Malbershtein

Петербурская марка одежды, в которой особое место занимают предметы одежды и аксессуары из натуральной кожи. Цены сложно назвать демократичными, но кожаная одежда никогда не была и, скорее всего, не будет дешевой.

Где купить: Через официальный сайт или в шоу-руме в Санкт-Петербурге (набережная Обводного канала 199-201).

Московская марка концептуальной мужской и женской обуви, созданная Егором Нудгиным - выходцем из уже упомянутого в этом обзоре модного дома Pirosmani. Столь необычные формы ботинок едва ли можно найти даже в Японии, не говоря уже о более консервативных странах Европы. Вряд ли продукция VOID станет для вас повседневной, но люди, разбирающиеся в современной моде, наверняка ее оценят. Цены, надо заметить, не демократичные, но существенно ниже аналогичных зарубежных брендов.

Где купить: Через официальный сайт или в магазинах Москвы, Санкт-Петербурга и Новосибирска (полный список есть на сайте марки). Официальный шоу-рум находится на корабле Брюсов в московском парке «Музеон».

Мастерская 55

Московская обувная мастерская, которой удалось организовать эффективные продажи своей продукции через Instagram (сайта и магазина у них до сих пор нет, несмотря на популярность и огромное количество моделей производимой обуви). Есть как женские, так и мужские модели ручной работы, от классических до почти концептуальных. Обувь может изготавливаться по индивидуальным меркам.

Где купить: только через Instagram и WhatsApp.

Марка преимущественно спортивной обуви из Санкт-Петербурга, которая делается там же (а не в Китае, как это обычно бывает с российскими спортивными марками). Отличительной особенностью является онлайн-конструктор кроссовок, который позволяет через сайт кастомизировать внешний вид понравившейся вам обуви. Цена на обувь варьируется от 7 до 13 тысяч рублей за пару.

Где купить: через сайт, а также в магазинах в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Челябинске.

Подписывайтесь на нашу группу “ВКонтакте”!
Чтобы читать Ruposters Life, просто подпишитесь на